Оценка PR-деятельности с помощью числовых коэффициентов

Ноябрь 2, 2009

PR-специалисты в организациях, а также PR-агентства часто используют так называемый коэффициент EAV (Equivalent Advertising Value) для доказательства эффективности своей работы. EAV показывает соотношение рекламных и PR расходов на размещение в СМИ материалов одного объема.
К примеру, PR-агентство в ходе кампании обеспечивало в прессе публикации об организации-клиенте и при этом расходовало средств. Для вычисления EAV определяется [...]

Составляющие традиционной PR оценки

Ноябрь 2, 2009

1. Установление специфицированных и измеримых PR-целей и задач.
Этот элемент должен быть первым, т.к. никто не может оценить эффективность чего бы то ни было без четкого определения, что именно оценивается и по отношению к чему. Таким образом, в начале pr-специалист, консультант должен задаться вопросом: «Какие мы преследуем или преследовали цели и задачи в конкретной PR-программе? [...]

Основные принципы PR-оценки

Ноябрь 2, 2009

1. PR-активность следует оценивать в PR-терминах. Достаточно часто представители бизнес-сообщества пытаются предъявить к паблик рилейшнз бизнес-критерии и оценить результаты PR-деятельности в процентах от оборота, прибыли или роста количества обращений клиентов. В данной сфере не удастся получить точных математических величин.

2. Разнообразие методов PR-оценки. Не существует одного надежного и однозначно верного инструмента для оценки эффективности PR-деятельности [...]

Оценка эффективности PR-кампаний

Ноябрь 2, 2009

Всплеск интереса к оценке эффективности PR-мероприятий поднялся несколько лет назад, когда сфера деятельности PR увеличилась в масштабе и поднялась на более профессиональный уровень. До этого момента оценка эффективности зачастую сводилась к задаче PR-агентства или PR-консультанта – убедить своего клиента в том, что все сделано правильно и результат достигнут. Внутри организации оценка эффективности PR-деятельности была связана [...]