Эффективность спонсорства

Ноябрь 3, 2009

Поскольку чаще всего спонсорские акции нацелены на получение имиджевого эффекта, первым показателем может служить изменение осведомленности о торговой марке или отношения к ней. Большие компании проводят такое исследование раз в год (или в полугодие). Если компания не делает регулярных оценок, можно рекомендовать заказать исследование о знании марки потребителями до проведения спонсорской акции и после. Показательными [...]

Спонсорский пакет и его структура

Ноябрь 3, 2009

Спонсорский пакет
Спонсорский пакет — это полный комплект юридических, финансовых и программных документов, который дает возможность потенциальным спонсорам выбрать статус своего присутствия в проекте, уяснить свои информационно-рекламные возможности и, самое главное, финансовые затраты.
Структура спонсорского пакета
Во-первых, спонсорский пакет включает в себя, описание проекта и его идеи с акцентом на деталях, наиболее важных для спонсора, дается оценка значению [...]

Преимущества спонсорства для компании

Ноябрь 3, 2009

Преимущество спонсорства заключается в том, что оно создает в общественном сознании связь между компанией-спонсором и определенной группой потребителей. Цель спонсорства состоит в планируемом эффекте улучшения образа компании. Участие в общественно значимых акциях, помогает ассоциированию организации со спортом, культурой, здоровьем, социальным благополучием. То есть не просто производит благоприятное впечатление на  нужную аудиторию, но целенаправленно закрепляет позитивные [...]

Определение спонсорства

Ноябрь 3, 2009

Спонсорство (лат. spondeo – ручаюсь, гарантирую) – это деятельность юридических лиц, основанная на соглашении между организаторами события с одной стороны, и коммерческой организацией, с другой.  Спонсорская поддержка отличается от  других видов материальной помощи именно тем, что в обязательном порядке предусматривает встречную услугу. Средства вкладываются в обмен  на ожидаемую пользу.

Благотворительность, меценатство — оказание безвозмездной [...]