Подходы к определению PR

Ноябрь 16, 2009

Выделяют три подхода в определение ПР:
Альтруистический:
ПР – некая деятельность по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения интересам общественности
Компромиссный:
ПР – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот.

Связь рекламы и PR

Ноябрь 2, 2009

Отличия этих элементов заключаются в их целях:

реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;
PR— достижение высокой общественной репутации фирмы;

PR – это рентабельное средство продвижения товаров промышленного назначения, а также потребительских товаров, предназначенных как для избранной, так и для широкой публики. Легче завоевать авторитет и продать товар, если предприятие произведет приятное впечатление [...]

Схема PR-деятельности

Ноябрь 2, 2009

Обычная деятельность ПР состоит из четырех различных, но связанных друг с другом частей:
1. Анализ, исследование и постановка задачи.
2. Разработка программы и сметы.
3. Общение и осуществление программы.
4. Исследование результатов, их оценка и возможные дора¬ботки.
Эти части иногда называют система РЕЙС (англий¬ское RACE: Research [Исследование], Action [Действие], Communication [Общение] and Evaluation [Оценка]).

Схема развития PR-отношений

Ноябрь 2, 2009

Паблисити (publicity, англ. — публичность, гласность) —популярность, известность товаров или услуг, формирующихся под действием рекламы и информации в СМИ, информацией из других источников.
Репутация – приобретаемая кем-нибудь общественная оценка, общее мнение о его качествах, достоинствах и недостатках.
Имидж – образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром.
Бренд [...]

Виды PR

Ноябрь 2, 2009

Чёрный PR — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др.
Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, [...]